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品牌引领市场

市场经济不断“膨胀”、品牌数量激增、竞争日趋同质化的今天,企业想要跳出蓝海找寻红海最有效途径无疑就是联合营销。毕竟,当今市场经济时代已非单打独斗的天下,个人英雄主义也仅存在于美国大片中,对于企业来说,对于经营者来说,只有得尽可能多的盟友者才可基业长存。联合营销是一种战略联动,也是近年来呼声最高的营销变革模式,这种营销方式建立以产品的互补性、市场的共同性、渠道的重合性、组织的非竞争性为前提,通过理念一体化、营销一体化、采购一体化、形象一体化、宣传一体化、愿景一体化等形式,实现无缝对接、优势互补以及成本的最小化和营销、资源的最大化,同时带来消费者价值和社会价值的倍增。最经典的例子要属2009年家居业六巨头(欧派、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家居、雷士照明、美的空调、鲁尔超导热节能地暖)携手成立的国内首个家居行业“冠军联盟”,据了解这个联盟成立至今一直在不断扩大,最近万和集团也加入了该联盟。 

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